Digitala herdemakter är de digitala miljöer där människors uppmärksamhet, beteenden och interaktioner styrs och betas av algoritmer och plattformsekonomier, på samma sätt som boskap förr vallades över traditionella herdemarker.

Nyckelelement i digitala herdemarker:

✔ Algoritmisk vallning: Individer leds genom informationsflöden som är optimerade för att styra deras tankar, känslor och handlingar.
✔ Ekonomisk exploatering: Plattformar som sociala medier och e-handelsjättar fungerar som digitala herdar, där vår data och uppmärksamhet är betesmarken och produkten.
✔ Narrativ och perception: Medielandskapet skapar ekokammare där vissa idéer förstärks medan andra marginaliseras, vilket påverkar flockbeteende och kollektivt beslutsfattande.
✔ Kommersiell och politisk kontroll: Digitala herdemakter (Big Tech, politiska aktörer, intressegrupper) använder teknologin för att samla, styra och exploatera mänsklig kognition.

Symbolisk innebörd

Om traditionella herdemarker var en plats för fritt betande djur inom naturliga ekosystem, är digitala herdemarker en plats där mänsklig uppmärksamhet betas och kontrolleras av teknologiska ekosystem. Skillnaden är att det i digitala miljöer ofta saknas självreglerande balans och frihet – istället drivs de av kommersiella och maktpolitiska incitament.